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La rivoluzione di Internet sta irrevocabilmente mutando i paradigmi di comunicazione e marketing per le aziende operanti in tutti i settori dei servizi. L'ubiquità di Internet è una qualità impagabile quando la si sappia bene utilizzare per rendersi immediatamente ed effettivamente visibili a tutti coloro che vogliamo raggiungere. Diversamente, si trasforma in una beffarda fonte di delusione quando i propri servizi offerti scompaiono in mezzo al rumore di fondo del Web, e ben pochi di coloro che vorremmo raggiungere visitano i nostri siti. D'altra parte, la scelta alternativa di non sviluppare la comunicazione via Internet nei propri assetti aziendali futuri è ritenuta un suicidio commerciale da parte di qualsiasi analista moderno.

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